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2021-09-22 四喜包装设计

国字号陕果集团苹果,卖产地还是卖品牌?


苹果,一定要寄生在区域公用品牌之上才能做好做大吗?一定要把产地放在传播最突出的地位上吗?不是,任何规律和做法都有针对性和适用性。我国优质苹果产地众多,产地重要但不是决定性的。陕果集团作为陕西省最大的国字号水果企业,本身就处在优质苹果产区,只有向顾客提供品牌差异化价值,才是顾客的购买理由。

陕果集团从自有基地到优质品种品质,从自有渠道终端到全程冷链,优势突出,全国领先,小型基地和散户无法企及,这样的企业当仁不让地做自己的品牌才是最正确最值得的。

陕果苹果包装策略是:突出品牌,传播差异。

苹果不需要讲解,陕西又是有广泛认知的优质苹果产区,那么包装重点,突出产品品牌“妙地鲜”。

设计师用一个苹果的外形把“妙”字包括进来,进行符号化设计,成为一眼即知的品牌识别。这个符号被放到极大,成为包装最大、最醒目的元素。

“妙地鲜”的品牌差异是什么?是“全程冷链”“±10新鲜”。这个信息被安排在包装正面的右上方。

产地,是农产品产品品质和特色的来源与信任支撑,这是重要但是不必突出信息,设计师把“延安苹果”和“马栏红苹果”放在包装正面的左下方,并且以颜色区分,延安苹果是红色边框,马栏红苹果是桔黄色边框。

包装的底纹是隐约可见的白描画,描绘了陕果集团自有基地、采摘后24小时进冷库、全程冷链运输、终端“陕果集市”和终端冰鲜售卖全产业链场景,形象化地表达了“全程冷链”“±10新鲜”的品牌差异化卖点。

一句话总结:优秀的包装都是放大优势,有主有次,解决问题,实现卖货,


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本文标签:西安包装设计公司

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