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从实战开始,说说四喜是怎么写广告语的

2022-03-15 oe欧亿平台登录

广告语是顾客接触的常用界面级配称,为品牌提供与顾客沟通的重要机会。一句好的广告语,能够一传十、十传百、百传千地被人们传颂。广告语好不好,主要还得看顾客认可不认可、员工使用不使用。

前段时间,跟东村辣椒的淡总电话沟通,我给出了他们一条广告语,淡总听完之后,惊讶地说:“曹植七步成诗,你是一秒出广告语”。淡总实在是过誉了!

东村辣椒,是一家30年专注为连锁餐饮提供标准化辣椒的供应商,连锁餐饮需要的是品质稳定的辣椒,东村标准化辣椒正好满足这个需求。很多连锁餐饮品牌,比如:五爷拌面、袁记肉夹馍、魏家凉皮、小杨烤肉等,用的都是东村辣椒。经过几轮研讨,定位语确定了,广告语该怎么起呢?当时我起身看着窗外,大脑中“东村辣椒” “连锁餐饮”这两个词重复闪现,广告语不如就叫“连锁餐饮要搞好,东村辣椒少不了”。我脱口而出,淡总一听非常中意,我们一拍即合。

从实战开始,说说四喜老师是怎么写广告语的(图1)



御石榴石榴汁的广告语,一开始也没有什么思路,石榴汁是低频消费品,不好卖,苦心经营十多年,影响力始终没有走出临潼本地。广告语如何起呢?临潼御石榴知之甚少,但临潼兵马俑作为世界第八大奇迹,闻名于世,那就索性攀上兵马俑这根高枝。与兵马俑相毗邻的华清宫,是皇家园林、历史渊源,自然也不能落下。“兵马俑”“华清池”"御石榴",这三样都是临潼的特色,同时也是广告语的关键词,给关键词分别加上动词,广告语不就出来了。“看兵马俑,逛华清宫,喝御石榴”。让御石榴傍上大款,与兵马俑、华清宫并列成为临潼第三大特产,一举解决了知名度问题,同时,这句话又是购买指令:来临潼旅游,看兵马俑,逛华清宫,别忘了喝御石榴哟。

从实战开始,说说四喜老师是怎么写广告语的(图2)

萬阖源是专门做蒸碗的品牌,产品主要的销售时间是春节,想将品牌塑造成蒸碗专家,广告语该如何起呢?品牌名、招牌产品已经都有了,使用场景要进一步具象,春节是中国人民阖家欢乐的重要时刻。想到这里,我边开车边创作,还没到家广告语就出来了——“阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源”。我在车上立马拿手机录了两三遍,一听感觉非常顺口,就是这句了。有“阖家欢乐”,品牌名的“阖”字自然不会读错,便于顾客识别萬阖源;同时还与春节独有的场景结合。蒸碗爱吃萬阖源,更是强调了萬阖源蒸碗专家的定位。萬阖源的老总,听了这个广告语,赞不绝口。

从实战开始,说说四喜老师是怎么写广告语的(图3)

还有很多广告语,现在还在使用中,这里就不一一细说了,如果大家感兴趣,评论区留言,后面我会继续跟大家分享。

写广告语,很多人觉得难于上青天,更别提写好了。对着屏幕憋了好久,上班想、下班想,写了很多条,领导还是不满意。如果你也存在这样的困惑,一定是没掌握写好广告语的原则和方法。接下来,我会将我从业多年写广告语的心得,总结为工具和方法,分享给大家,让大家拿去就能直接用。

下篇,将会给大家分享“写好广告语,你必须要掌握的要领”。

关于从实战开始,说说四喜是怎么写广告语的的要点介绍,希望对大家了解从实战开始,说说四喜是怎么写广告语的有所帮助。

本文标签:写广告语

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