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包装设计知识技巧

断奶料，是小猪出生后吃的第一口饲料，配料、营养成分等极为讲究。如果喜欢吃，断奶后它很可能，继续还吃这个品牌的其他料等。所以断奶料，成为饲料行业的敲门砖，也是饲料企业实力的体现。比如，播恩3T教槽料、抢抢奶、羊水味、质德闪电等，都有各自不同的亮点，吸引消费者。鲲鹏断奶料的亮点是什么？找到跟同行最大的差异化，也就找到了产品亮点。同行断奶料，往往离不开爱吃、好过渡、教槽快等概念。产品要做不同，而非更...

iFresh亚果会是亚洲领先果蔬品牌培育和产业服务的生态链平台。四喜亮点包装设计公司合伙人、品牌顾问张正，作为特邀嘉宾，8月30号10:30做客亚果会直播间，以水果为重点，讲述“农产品品牌的难点以及企业品牌做法”。张正，国内最早一批研究品牌农业的人士之一。执笔《老大——中国企业的历史性机遇》《品牌农业》《大特产》《农产品区域品牌创建之道》等书籍。现担任中国水果产业研究中心品牌专家，多地农业产业协会...

商品时代，供大于求，各式各样的商品琳琅满目。假如你要去超市买一瓶洗发水，货架上有很多品牌，海飞丝、潘婷、沙宣、清扬、吕、飘柔、施华蔻、欧莱雅、阿道夫和多芬等几十个品牌。每个品牌还有不同功效的产品，比如吕洗发水旗下，就有黑吕生发密发、红吕修复损伤、紫吕滋养韧发、绿吕清爽控油等。除非你在来之前已经想好要买哪个产品。否则，这么多产品，看得人眼花缭乱，让人纠结到底选哪个呢？产品过量、信息过量，一方面丰富了...

咨询四喜设计包装的一般分为两种：新产品的包装设计和已有产品的包装升级。对于已有产品，我们会通常问企业这样一个问题：您为什么考虑要换包装？有的说不漂亮，太丑了；有的说用了好几年，想变一变；也有说产品定位调整了，需要换包装。要不要换包装，这是企业常常面临的议题。什么情况下，该换包装呢？这里给大家讲一个神奇的产品——椰树椰汁，很多人都好奇，那么辣眼睛的产品包装，为什么30年不换？也不升级？30年过去了，...

为了了解贵公司，产品/服务是什么样子的，请思考以下问题。接下来再想一下，贵公司的品牌是否满足“好品牌”的条件，不足的地方是什么？1. 为什么决定要做品牌？2. 想通过做品牌解决什么样的问题？3. 在竞争对手和行业中，近年来有没有对贵公司今后发展产生影响的？4. 贵公司现在的观众/顾客/消费者有变化吗？5. 是否已经给消费者和社会留下不好的印象？6. 贵公司的品牌是否已经传达了错误的品牌故事（不适合...

小时候，买酱油需要自己带个壶，去商店打一壶酱油，是生活中常见的事情，如果谁家孩子长大了，能去商店打壶酱油，其他人肯定会夸奖，你快享福了，娃都可以去打酱油啦。打一壶酱油，慢慢变成了去买一瓶酱油，再到后来，一个商店，卖几个酱油品牌，你需要说买海天酱油，娃才不会买错成厨邦酱油。商家也从卖产品，逐步变成卖品牌，可很多商家还停留在卖产品的思维里没有走出来。产品到品牌，其实就是明确了主体，这是谁家的产品！顾客...

百年乳企光明，以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。光明酸奶LOOK噜渴系列在餐饮市场销量非常好，企业基于战略的考虑，决定新增成员look椰子牛乳。这款新品包装该如何设计呢？首先明确椰奶新品包装，不是完全重新设计，而是要在继承中创新。所以，我们采用“品牌延伸”的方式，为光明椰奶设计卖货的包装。一：继承品牌资产 把老品已经沉淀的品牌资产，拿来应用，为LOOK噜渴系...

超级符号设计出来，只能算半个。只有企业持续使用，才能真正成为“超级符号”。回顾四喜的作品，基本都是超级符号的方式进行创作，力求为客户设计好一个超级符号，并运用到产品包装上。有些客户很成功，估值已经70多个亿，有些客户做了就做了，也再没联系，悄悄地来，悄悄地走。超级符号，是能够提升品牌认知效率的品牌识别符号，持续使用是关键。在超级符号使用的过程中，有个非常容易犯错的问题，因为自己天天看到这些包装，这...

视觉后面加个锤，你就觉得这个视觉很有力量，符号前面加个超级，你会觉得这个符号很牛逼，四喜在包装设计前面加了亮点，你会觉得四喜的包装设计会不一样，当然也确实与一般包装设计不同。这就是词语的力量，不同公司，为了达到各自的目的，会用词语为自己的事业赋能，无可厚非，但作为学习或研究者来讲，就要回到词语的本意，清洗掉词语表面的浮灰。无论视觉锤还是超级符号，最终的目的都是帮助品牌更高效地建立品牌认知，本质是帮...

四喜发现虽然定位理论反复在提醒“品牌延伸有陷阱”，但企业总是忍不住诱惑，开发出越来越多的产品。一个企业，有多个产品，这是比较常见的现象。假设存在即合理，面对这样的实际情况谈博士提出来“单一认知，多元经营”的理念，并基于这个理念提出“认知产品，配套产品，销售产品”这样的产品组合设计。升级定位的冯卫东先生也总结了“产品组合”即“代表产品，入门产品，互补产品，关联产品，注销产品”。其中代表产品认知产品，...