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先找亮点，再设计包装

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经营使命

用手艺帮助顾客更容易卖货

核心价值观

正心诚意脚踏实地

企业精神

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经营理念

心思放在签约客户上不做一锤子买卖

四喜亮点包装，以“帮助客户更容易地卖货”为使命，把是否容易“卖货”作为包装设计的核心衡量标准。帮助企业找到亮点，打磨亮点，包装亮点，让产品更容易销售。四喜卖货有“四力”：吸引力、价值力、理由力、信任力。倪飞认为亮点、包装、战略一条线，包装不是包装和设计本身那点事，要有战略高度应该并且必须能够表达企业战略，产品开发、品牌构架、营销传播等的全部意图。吸引力，即引起注意,形成识别；价值力，即明确品类，对...

包装是快消品最重要的元媒体

2022-04-02 988

品牌有哪些元媒体呢？视行业而定，不管是B2C还是B2B的品牌，掌握了这个思想，你总能找到自己现有的元媒体，开发新的元媒体。比方说，快消品最大的元媒体是产品包装和货架，餐饮最大的元媒体就是门店。而在包装、货架和门店上，都可以进行新的元媒体开发。接下来，我挑选一些典型案例，做一说明。先说快消品，快消品包装设计，不是“包装设计公司”的工作，或者说，我认为这世界上根本就不应该有“专业包装设计公司”，说这话...

包装上突出品牌忘记品类，这货怎么卖？

2022-03-28 1022

都知道品牌的重要，于是我们发现，经常有包装只有品牌信息没有品类信息，结果，这样的包装完全不卖货。这是怎么回事呢？知名大品牌总是少数，把可口可乐、红牛、王老吉的包装往那里一放，是什么、什么味道、适合怎样喝都不用说，这样的产品少之又少。如果站在众多中小企业立场和营销视角上看包装，你的第一步要让顾客知道你是什么，干什么用的。包装的任务首先要唤起和对接需要，然后才是品牌选择。想跳过这一步，直接塞给顾客品牌...

第4篇|四喜广告语创作方法——“定词法”

2022-03-28 976

上一篇，我们讲到好的广告语所具备的4大特点，教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰，广为流传。那如何创作出一条好的广告语呢？四喜有大招！四喜从多年实战出发，总结出一套创作广告语的方法“定词法”，并形成清单化工具，让大家听得懂、学得会、用得上！先看一个案例。丹若尔石榴汁，来自石榴之乡陕西临潼，苦心经营十多年，影响力始终没有走出本地。这款来自小地方的石榴汁如何走出困境呢？我们先从品牌第一资产品牌名...

什么是好包装，看看四喜怎么说

2022-03-26 921

什么是好包装？众说纷纭：好包装是保护产品、美化产品的容器；好包装是给产品穿的新衣，给人带来美的享受；好包装就是塑造品牌形象；好包装就是吸金石，必须抓眼球；好包装必须高大上；好包装必须紧跟时代；...

好的广告语，都有什么共同特点？

2022-03-15 926

生活中广告语随处可见，闭上眼睛想想，你还得记得哪些广告语？脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！中国移动：沟通从心开始。戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传!奥利奥：扭一扭，舔一舔，泡一泡。李宁：一切皆有可能。农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。王老吉：怕上火，喝王老吉。……这些经典广告语，至今仍让人记忆犹新、印象深刻，而且传颂至今，刺激并指引顾客做出购买行为。这些广告为什么既叫好又叫座...

写好广告语的两大要领，很多人都忽略了！

2022-03-15 991

在上一篇，我从近期服务的案例出发，给大家讲述了东村辣椒、萬阖源蒸碗、御石榴石榴汁，这三个品牌的广告语是如何诞生的。说到广告语，有不少人认为写广告语其实就是玩文字游戏。如果你这么想，那就大错特错了。广告语作为一项沟通的语言艺术，有它自身的创造基础。根据多年实战分析，我将其总结提炼为两大要领。要领一，零基础与顾客沟通广告语是品牌与顾客沟通的一项重要的界面级配称。既然是扮演与顾客沟通的重要角色，那如何实...

从实战开始，说说四喜是怎么写广告语的

2022-03-15 948

广告语是顾客接触的常用界面级配称，为品牌提供与顾客沟通的重要机会。一句好的广告语，能够一传十、十传百、百传千地被人们传颂。广告语好不好，主要还得看顾客认可不认可、员工使用不使用。前段时间，跟东村辣椒的淡总电话沟通，我给出了他们一条广告语，淡总听完之后，惊讶地说：“曹植七步成诗，你是一秒出广告语”。淡总实在是过誉了！东村辣椒，是一家30年专注为连锁餐饮提供标准化辣椒的供应...

湖南工程学院设计艺术学院：四喜包装设计创始人倪飞线上讲学

2021-11-16 1620

设计艺术学院创新创业实践教学改革活动周11月10日迎来了四喜包装设计创始人倪飞先生为设计艺术学院师生带来了一场题为《一切皆媒体，一切皆传播》的精彩讲座。讲座由设计艺术学院院长王兴业主持，视觉传达设计专业教师和18级全体学生参加讲座，讲座以腾讯会议形式开展，并统一组织师生在设计楼602教室共同参与。讲座前王院长对四喜包装进行介绍。四喜包装设计专注战略包装设计，以帮助客户卖货为使命，专注于战略指引下的...

知名黄天鹅可生食鸡蛋推出蛋挞产品，包装传播品类还是传播品牌？

2021-11-05 1528

黄天鹅开创了可生食鸡蛋新品类，仅三年做得风生水起。妈妈们非常喜欢用黄天鹅鸡蛋为孩子做烘焙食品，尤其是蛋挞。黄天鹅洞察到了这一市场需求，推出了第一款深加工产品“0添加蛋挞”，四喜受聘进行包装设计。每一款产品存在的价值和理由都是为解决特定问题的，解决了，卖货就是自然的事。蛋挞是寻常食品，不用教育普及，黄天鹅蛋挞解决的是什么问题呢？调研发现，妈妈们有一个共同的痛点：市面上的蛋挞都非常香艳诱人，但是添加剂...